Optimiser mon référencement : écriture web et SEO

JOUR 1

Quelques généralités sur le référencement

• Les robots sont aveugles…
• Liens naturels versus liens sponsorisés
• Distinguer le référencement du positionnement

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

• Un « spider », « crawle » mon site … c’est grave ?
• Moteur d’indexation et index renversé

ZOOM – Comment fonctionne Google ?

• La « philosophie » Google
• L’index Google
• Les 200 critères connus de l’algorithme

Bien préparer son référencement (choix des mots clés)

• Le concept de longue traîne
• Trouver et choisir ses mots clés
• Sur quels moteurs et annuaires se positionner.
• Atelier : Recherche et sélection de mots-clés

Optimisation des pages du site : critères « in page » et « off page »

• Critère in page : texte, title, balises meta, url des pages, balises alt et title
• Critère off page : backlinks, page rank, trust rank et autres critères
• Structure de site et maillage interne : structure en silo
• Contenu : Travailler le champ lexical et mettre en place des cocons sémantiques

Les obstacles à un bon référencement

• Flash, javascript, frames, url « exotiques », id de sessions etc…

Comment indexer votre site dans les moteurs de recherche ?

• Obtenir des liens entrants
• Proposer son site aux moteurs

Bien mesurer son référencement naturel :

• l’impact de son action-référencement
• le rapport de positionnement

Référencement et médias sociaux

• Profitez de la viralité des réseaux sociaux en diffusant vos contenus
• Google+ comme espace de référencement ?

Complémentarité Référencement naturel et référencement payant

JOUR 2

Introduction à la rédaction web

• Habitudes des internautes
• Différences avec le papier
• Eléments constitutifs d’un contenu texte web
• Comment un robot lit votre texte
• Atelier : Consulter des pages web avec la vision du robot Google 

Techniques de rédaction web

• Méthodes des 5W ou la méthode QQOQCCP
• Atelier : déterminer les 5W pour des contenus papiers
• La pyramide inversée
• Quels styles d’écriture adopter ?
• Comment structurer un article ?

Rédiger pour le web : Ateliers pratiques

• Comment faire un bon titre ?
• Maitrîsez la rédaction du chapeau
• Atelier : A partir de contenus papiers (articles, communiqués, fiches,…), réécrire le titre et le chapô
• Les paragraphes
• Atelier : Rédaction d’un article complet (Titre + chapô + 2 paragraphes)
• Faire ressortir les idées importantes : mise en gras, citations,…
• Donner du rythme et de la lisibilité à votre contenu
• Atelier : Rédaction d’un complet avec mise en exergue et mise en forme du contenu
• Contenu multimedia : les images et les vidéos
• Atelier : intégration de photos et vidéos sur article
• Comment insérer des liens dans mon article
• Atelier : rédaction d’un article en utilisant l’ensemble des éléments vus durant la formation

N.B : Une plateforme de rédaction web en ligne et mise à disposition durant la durée de la formation pour l’ensemble des exercices de rédaction.